圣里奥，佛罗里达州——今年关于节日礼物的信息可能是“心意最重要”，因为一些美国人担心由于运输问题和经济困境，他们将无法为亲人购买某些礼物。 A new 圣里奥大学民意调查研究所 survey examined opinions of Americans and Floridians of those who say they will celebrate 圣诞节 regarding holiday shopping.

与圣利奥上次在2019年（covid大流行前）提出这个问题相比，表示将庆祝圣诞节的美国人数量有所减少。 在接受调查的美国人中，79.5%的人表示他们将在2021年庆祝这个节日，低于2019年的88.9%。 在佛罗里达州，82%的人会庆祝圣诞节，这也低于2019年的民意调查，当时有89.2%的佛罗里达州受访者表示他们会庆祝圣诞节。

“许多人表示，他们今年的圣诞节庆祝方式将与往年不同，”该协会的合伙人基思·琼斯博士说

professor of 市场营销 in Saint Leo University’s 塔皮亚商学院. “他们已经认识到与朋友和家人一起做事的重要性，而不是买礼物——例如，出去吃饭，而不是买衣服或其他东西。”

圣里奥大学于10月17日至23日在网上对全国1000名受访者进行了调查。 结果的误差幅度为3.0个百分点。 在佛罗里达州，又有500人接受了调查。 调查结果的误差幅度为正负4.5个百分点。

在2019年和2021年的民意调查中，受访者被问及他们预计为家人和朋友购买节日礼物的总额，不包括慈善捐赠。 下表反映了报告的礼品支出情况：

调查还询问了疫情是否会影响他们的度假支出。 受访者被问及他们是否强烈同意、有点同意、有点不同意或强烈不同意以下说法：“由于COVID-19大流行，我在未来的假期里可以花的钱会减少。” 在全国范围内，有46.5%的人强烈或多少同意这一说法，而在佛罗里达州的民意调查中，这一比例为50.6%。

受访者还被问及，与去年相比，他们2021年的支出水平可能是多少。 结果显示如下：

琼斯说：“面对当前的经济问题，人们不希望今年增加开支，从而增加经济负担。 “虽然他们的支出水平可能相同，但今年他们的支出对象和支出内容将有所不同； 他们会寻找更有意义的礼物。” 他补充说，这种趋势更关注活动而不是物品，所以人们可能会给他们所爱的人赠送“体验”，比如度假、娱乐活动，以及花时间一起从事一项新的爱好或活动。

圣里奥大学的民意调查还询问了所有庆祝圣诞节的受访者，是否有以下说法适用于他们。 表格中是回答“是”的受访者的百分比。

琼斯说：“和往常一样，那些需求量很大的商品将会供不应求，尤其是那些来自海外的商品。” “即使是最基本的东西，也有几份报告讨论说，由于缺乏玻璃瓶，葡萄酒和烈酒可能会受到限制。”

他补充说，对所有零售商来说，供应将受到影响。 “如果他们没有稳定的供应链，他们将没有产品可卖，并将受到影响。 我还没有看到任何迹象表明，如果一款产品没有上市，消费者会愿意更换，但我个人认为，我们会看到这种情况发生。”

他给零售商的建议是：加强传统做法。 琼斯说：“我们已经看到‘黑色星期五’的促销活动。” “我们还看到季节性折扣。 然而，大多数研究表明，消费者不应该期望像过去那样大幅度的折扣或激进的价格促销。 由于产品短缺，零售商不能像过去那样“赠送”产品。 虽然他们会打折，但今年可能只有10%，而不是去年的15%。”

购物的地方

琼斯说，有迹象表明，今年“购买本地产品”将比以往更受重视。圣里奥大学的调查结果显示，50.1%的全国受访者和56.1%的佛罗里达州受访者表示，他们计划在当地市场和商店购物。 “同样，当地商店可能有大零售商没有的商品库存，仅仅是因为小零售商有时被忽视了，”圣里奥营销教员指出。

琼斯说，虽然很多人说现在有一种网上购物的趋势，但有迹象表明，人们已经准备好“再次回到商店购物”。

他说，当地企业需要有一个数字化的存在，因为很多人会在网上购物，然后去实体店购买。 琼斯说：“大型电子商务公司也将遇到供应链问题，如果不是比小型企业更严重的话。” “我个人注意到，在我自己的电子商务购物中，‘缺货’的产品比你平时在这个季节看到的要多得多。”

琼斯建议消费者从当地购物开始。 他指出：“可能是较小的本地商店会在库存中有一种商品，因为没有人认为它们是来源。” “如果你在当地找不到，那就扩大你的购物体验。 与大公司相比，许多当地的商店和店主对顾客更友好，与顾客的合作也更个人化。 如果当地的商店知道你愿意等待，他们就更有可能在商品到达时给你打电话。 本地商家也可以提供更多的个人用品，这似乎是本季的时尚。”